SZKOLONY W FBI RYSOWNIK PORTRETÓW PAMIĘCIOWYCH PRZEPROWADZA EKSPERYMENT SPOŁECZNY NAKREŚLAJĄCY PROBLEM KOBIET, JAKIM JEST DOSTRZEGANIE ICH WŁASNEGO PIĘKNA
Kampania Dove® „Szkice Prawdziwego Piękna Dove” pokazuje dramatyczną różnicę pomiędzy tym,
jak kobiety postrzegają siebie, a tym w jaki sposób są widziane przez innych
Czym są „Szkice Prawdziwego Piękna Dove”
Sposób, w jaki kobiety widzą same siebie ogromnie się różni od tego, jak postrzegają je inni. Ponad połowa (54%) kobiet na świecie zgadza się, że są one najsurowszymi krytykami swojego własnego wyglądu1. Procent ten odpowiada zatrważającej liczbie 672 milionów kobiet na całym świecie2. Dove® dąży do kreowania świata, w którym piękno jest źródłem pewności siebie, a nie niepewności. W związku z tym firma przeprowadziła poruszający eksperyment społeczny, ilustrujący jak widoczny jest ten problem. W krótkometrażowym filmie „Real Beauty Sketches - Szkice Prawdziwego Piękna Dove” Dove pokazuje jak kobiety widzą własne piękno w kontraście do tego, co widzą inni.
Film Prawdziwe portrety piękna przedstawia Gila Zamorę, szkolonego w FBI rysownika portretów pamięciowych, który w ciągu 28 lat swojej kariery wykonał ponad 3000 rysunków, korzystając z autorskiej metody Compositure™. W przedstawionym w filmie eksperymencie Zamora na podstawie opisów kobiet, których nie widzi, wykonuje ich portrety pamięciowe. Przed sesją z rysownikiem każda z bohaterek eksperymentu spędza kilka chwil z nieznajomą osobą, przy czym są one nieświadome powodu spotkania. Po sesji z naszymi bohaterkami Zamora wykonuje drugi portret, tym razem opierając się na opisie obcej osoby. Większość portretów wykonanych na podstawie opisu nieznajomego przedstawiała piękniejszy, szczęśliwszy i często wierniejszy obraz kobiety. Potwierdza to fakt, że kobiety są najsurowszymi krytykami własnego wyglądu.
– Kiedy poproszono mnie o wzięcie udziału w eksperymencie Dove, nie zdawałem sobie sprawy, że te dwa portrety mogą się tak bardzo różnić – mówi Gil Zamora, rysownik portretów pamięciowych. – Poruszyły mnie emocjonalne reakcje kobiet oglądających portrety umieszczone obok siebie. Jestem pewien, iż wiele z tych odważnych kobiet zdało sobie sprawę ze zniekształconego obrazu siebie, jaki mają w świadomości i który znacząco wpływał na różne sfery ich życia.
Portret zamiast tysiąca słów
Film dokumentuje reakcje kobiet na ich własny obraz siebie i to, jak zdają sobie sprawę z tego, że ich niska samoocena w dużym stopniu wpływa na wiele innych sfer ich życia. Film inspiruje zarówno kobiety, jak i widzów, do dostrzeżenia piękna w nich samych.
– Przeprowadziliśmy ten eksperyment i zrealizowaliśmy ten film, aby pokazać słuszność idei Dove, jaką jest wspieranie poczucia własnej wartości u kobiet – mówi Dagmara Brzezińska-Marcu, dyrektor marketingu produktów kosmetycznych w Unilever. – Mamy nadzieję, że zainspirujemy tym kobiety do dostrzegania własnego piękna i uświadomienia sobie, jak tak naprawdę widzą je inni.
Jesteś piękniejsza niż myślisz
Kobiety są najsurowszymi krytykami własnego piękna – tylko 4% kobiet na całym świecie uważa się za piękne (2% w 2004 r.). Dove wierzy, że kiedy kobiety wyglądają i czują się dobrze, są szczęśliwsze. Kampania Dove „Szkice Prawdziwego Piękna Dove” zachęca kobiety do ponownego rozważenia postrzegania samych siebie. Kobiety mogą obejrzeć film Dove „Szkice Prawdziwego Piękna Dove” na stronie Dove.com/RealBeautySketches, Facebook.com/Dove, kanale marki na Youtube lub wziąć udział w dyskusji na stronie #WeAreBeautiful.
O Dove
Marka Dove, należąca do Unilever, jest liderem wśród produktów pielęgnacyjnych na świecie. Produkty Dove, w tym mydła, żele pod prysznic, kosmetyki do pielęgnacji twarzy, antyperspiranty/dezodoranty, mgiełki do ciała oraz produkty do pielęgnacji i stylizacji włosów, są używane w co trzecim gospodarstwie domowym[1]. Dove Men+Care™ jest najnowszą linią produktów Dove przeznaczoną specjalnie dla mężczyzn. Produkty Dove są dostępne na całym świecie w sprzedaży masowej.
O Unilever
Unilever jest jednym z czołowych dostawców produktów spożywczych, gospodarstwa domowego i kosmetycznych na świecie, sprzedawanych w ponad 190 krajach. Nasze produkty są obecne w 7 na 10 domów na całym świecie i są codziennie używane przez ponad 2 miliardy ludzi. W Stanach Zjednoczonych nasze portfolio obejmuje kultowe marki, takie jak: Axe, Ben & Jerry’s, Bertolli, Breyers, Caress, Clear Scalp & Hair Therapy, Consort For Men, Country Crock, Degree, Dove personal care products, Good Humor, Hellmann’s, I Can’t Believe It’s Not Butter!, Just for Me!, Klondike, Knorr, Lever 2000, Lipton, Magnum, Motions, Nexxus, Noxzema, Pond’s, Popsicle, Promise, Q-tips, Ragú, Simple, Slim-Fast, Soft & Beautiful, St. Ives, Suave, tcb, TIGI, TRESemmé, Vaseline oraz Wish-Bone. Wszystkie
z wymienionych marek są znakami handlowymi lub zastrzeżonymi znakami handlowymi Spółek Grupy Unilever.
Naszą ambicją jest podwojenie zakresu naszej działalności przy jednoczesnym zmniejszeniu naszego ogólnego wpływu na środowisko naturalne (włącznie z zaopatrzeniem, korzystaniem przez konsumenta i utylizacją) i zwiększaniu naszego pozytywnego wpływu na społeczeństwo. Dążymy do pomocy ponad miliardowi ludzi w podjęciu działań ku lepszej dbałości o swoje zdrowie i samopoczucie, zaopatrzenia w wyłącznie ekologiczne surowce spożywcze do 2020 r. oraz uniezależnienia naszego rozwoju od wpływu na środowisko. Tym trzem celom podporządkowanych jest ponad 50 celów szczegółowych zaplanowanych w czasie. Więcej o Unilever Sustainable Living Plan na stronie http://www.unilever.pl/zrownowazony-rozwoj/.
Unilever zatrudnia ponad 10 000 ludzi w Stanach Zjednoczonych, generując obroty powyżej 9 miliardów dolarów w 2012 r. Więcej informacji na stronie www.unilever.pl.
